Jauns Sporta Apavu Zīmols Ir "izpētes Vērts"

2024 Autors: Francis Oldridge | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 20:41

Izmantojot kvalitatīvu ādu ar maigāku roku sajūtu nekā lielākajai daļai citu zīmolu ādas, dibinātājs-dizaineris Jilleen Liao, nozares veterāns, piedāvā izsmalcināta izskata apavus, kas aprīkoti ar ādu pārklātu putu zolīti un cūku zamšādas oderi. viņa ir dzimusi no Sanfrancisko, viņa desmit gadus ir dzīvojusi un strādājusi Ņujorkā, bet saka, ka viņas dienas, kas aug kā 90. gadu rietumu krasta slidotāja rāpošana, joprojām būtiski ietekmē viņas estētiku, pat ja tās nav uzreiz redzamas tīrā, racionalizētā un iekārojamā veidā viņa izveido šo mazumtirdzniecības modeli par 200 līdz 220 ASV dolāriem.

Viņa nesen dalījās ar viņas jaunās etiķetes zemo līmeni un paskaidroja, kāpēc Rokasgrāmatas lasītājiem nopietni jāapsver šūpošanas pāris …

Jūs sakāt, ka skate ir galvenā ietekme, bet Onto apaviem ir ļoti tīrs un izsmalcināts izskats. Kur rodas slidu ietekme?

Es domāju, ka slidu ietekme parādās, ja ņemat vērā siluetus. Sākot ar augstiem toņiem un beidzot ar uzvelkamajiem, ir diezgan nenoliedzami, ka šīm skapju skavām ir dziļas saknes skrituļdēļa kultūrā. Skeitborda mūžīgās stila, jaudas un plūsmas koncepcijas informē zīmola pamatus. Stilīgāki patērētāji apzinās, ka pat viena pārmērīga detaļa uz apavu var visu sabojāt. Man ir patiešām praktiska pieeja tam, kā es sajaucu savu estētisko gaumi un attīstības idejas. Rezultāti ir pietiekami izsmalcināti, lai apvienotu visu izskatu, neizskatoties kā jūs mēģinājāt.

Cik liela ir katra kolekcija un cik bieži jūs izlaižat jaunus dizainus?

Katra kolekcija var atšķirties, bet vidēji es parādīju vismaz piecus vai sešus jaunus dizainus. ‘17. Gada pavasarim / vasarai mēs pievienosim trīs jaunus sporta apavu modeļus un ar rokām darinātas sandales, par kurām esmu patiesi sajūsmā.

Kādi ir daži no visvairāk pārdotajiem modeļiem un / vai jūsu personīgie favorīti?

Esmu uzzinājis, ka daži puiši dod priekšroku augstām virsotnēm, nevis zemām, savukārt citi atsakās valkāt uzvelkamos uzvalkus. Mūsu interneta veikalā “Lewis”, kas ir mūsu zemā augšējā mežģīne, pārdeva vairāk nekā mūsu “Reed”, bet veikali mēdz pirkt augsto topu. Nesen es saplēsu savu ACL, tāpēc visvieglāk ir uzkāpt uz kājām, valkājot ceļa stiprinājumu.

Kā Onto to atšķir no citiem apavu zīmoliem tirgū?

Es domāju, ka viens no lielākajiem veidiem, kā mēs atšķiramies, ir vienkārši mūsu vizuālās kampaņas. Es strādāju ar savu draugu, kurš ir īpaši talantīgs mākslas vadītājs, un, kopīgi strādājot, lai radītu Onto saistītus jēdzienus, mēs vienmēr nonākam ar pārsteidzošiem, rotaļīgiem, tomēr rūpīgi līdzsvarotiem attēliem. Es jūtu, ka sporta apavu telpa radošuma ziņā vienmēr ir bijusi ļoti vienkārša - savā ziņā gandrīz homogenizēta. Uzsākot savu apavu zīmolu, es redzēju iespēju pāriet no produkta, piešķirt citam mākslinieciskuma līmenim to, ko mēs pārstāvam, un iesaistīt manā sabiedrībā līdzīgi domājošus reklāmas materiālus. Kāds man pazīstams no apavu industrijas, kurš redzēja mūsu apavu izgatavošanas procesa klipu Onto, teica, ka viņai tas ļoti patika, jo viņa novērtēja faktu, ka skaņu celiņā izmantojām skaļas Āzijas bungas, nevis “atpūtas” mūziku. Es ar lepnumu saku, ka seof lounge mūzikas zīmolos Onto nav viens no tiem.

Kas ir Onto klients?

Citu dienu stilista draugs to diezgan labi rezumēja: "Ceļā, aktīvs, bet apzinās, ko pērk."

Krāsu palete Onto ir ļoti vienkārša: melna, balta vai zila. Kāpēc tik ierobežots?

Es domāju, ka melni, balti un zili visi ir klasiskas krāsas apavi, kuriem vajadzētu būt katra vīrieša skapī. Viņi burtiski iet ar visu, bet piešķir dažādas vibrācijas. Es pēc pasūtījuma izstrādāju tintes zilo krāsu ar savu miecētavu, jo tā ir tik nepietiekama, daudzpusīga zila krāsa, kuru var atrast diezgan grūti.

Kur tiek ražoti apavi?

ChinI strādāju ar ģimenes apavu rūpnīcu un Itālijā strādāju ar nelielu darbnīcu, lai radītu augstāku gala produktu, kuru citādi nevarētu ražot. Abās vietās es izmantoju 100% vietējas izcelsmes materiālus un šajā procesā apēdu visus tuvumā esošos gardos ēdienus.

Kur tiek pārdoti apavi?

Pašlaik visa kolekcija ir pieejama tiešsaistē vietnē www.ontonyc.com. Mūs ved arī pie Betona + Ūdens Bruklinā, Javā Tokijā, kā arī Seldom Seen Sanfrancisko.

Kādi ir jūsu plāni attiecībā uz zīmolu?

Es cenšos lietas uztvert katru dienu, balstoties uz impulsu. Noteikti nākotnē redzu vairāk ballīšu. Bet pagaidām es tikai priecājos, ka izstrādāju kurpes un izgatavoju tās cilvēkiem.

No kurienes stilu nosaukumi?

Stilu nosaukumi nāk no ietekmes šķērsgriezuma - Ņujorkas ielām un vietām līdz dīvainajiem skeitbordistu uzvārdiem, kuru slidošanas stilu esmu skatījies.

Kādas ir jūsu domas par sporta apaviem un pašreizējo “sporta apavu kultūru”?

Tas ir sava veida noslogots jautājums, jo man ir pretrunīgas jūtas par pašreizējo “čības kultūras” stāvokli. Pēc 20 gadu skeitborda un piedalīšanās īpašā nozarē, kurai 90. gados bija diezgan eklektiska mazu, neatkarīgu slidu apavu zīmolu izvēle, to, kā es interpretēju čības kultūru 2016. gadā, vienmēr veidos mani veidojošie gadi. Ar “sneakerheads” un galveno “sneaker culture” man prātā automātiski ir attēls ar vienu un to pašu puisi vai puišu grupu, kas dienām ilgi guļ ārpus veikala ar kāda veida zīmolu saliekamu krēslu, lai saņemtu rokās “ekskluzīvu” pilienu. Es nevaru ienīst viņus par mēģinājumiem potenciāli uzsist priekšmetus eBay vai justies kā īpašas kopienas dalībniekam, ja to viņi iegūst no pieredzes - es to vienkārši nesaprotu. Dienā jūs vai nu zinājāt, kas notiek, vai arī nezinājāt - nekādi biļeteni vai sekojumi, jūs kaut kā vienkārši sakopojāt pavedienus. Dažreiz jūs pat ņirgāties par to, ka nejauši iegādājāties JNCO, jo kāds no skeitveikaliem jums teica, ka tas ir “forši”. (Jā, tas notika ar mani).

Bet laiki ir mainījušies, un apstrādei ir tik daudz informācijas. Es uzskatu, ka patiesībā esmu spējīgs iesaistīties “reālos atklājumos”, jo indivīds, kurš sazinās ar jauniem zīmoliem, ir kļuvis daudz grūtāks. Es to kaut kā paralēli vērtēju pats savām cīņām ar jaunas mūzikas atrašanu. Mēs arī atrodamies visaptverošā “graujošā” tiešā veidā klientu pircēju uzņēmējdarbības modeļos, kas ir mainījuši vairumtirdzniecības un neatkarīgu veikalu nozīmi, kas darbojas kā kritiskas saskarnes maziem zīmoliem. Tāpēc manas pēdējās domas par sporta apavu kultūru ir tādas, ka es vēlētos, lai pašreizējā procesā būtu vairāk izpētes aspektu.

Kāpēc rokasgrāmatas lasītājiem būtu jāpērk un jāvalkā jūsu zīmols?

Vienu reizi man teica, ka manas kurpes izskatās kā „novecojošiem skeitbordistiem”, tāpēc, ja jūsu lasītāju vidū ir kādi novecojoši skeitbordisti, acīmredzot Onto viņiem varētu būt lieliska iespēja. Pretējā gadījumā es domāju, ka, ja jūsu lasītāji ir ieinteresēti iegādāties augstākas kvalitātes ādas kedas, kuras var pāriet no darba uz pat kāzām, Onto ir vērts izpētīt.