Proraso: Kā Mazs Itālijas Uzņēmums Kļuva Par Labāko Kopšanas Zīmolu

2024 Autors: Francis Oldridge | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 20:41

Sākums

Proraso, kuru 1908. gadā dibināja Ludoviko Martelli Itālijā, ir tikpat bagāta vēsture kā skūšanās ziepes. Mūsdienās tas ir ģimenes īpašumā esošais ceturtās paaudzes uzņēmums un vecākais un visilgāk lietotais Itālijas skūšanās produktu zīmols. Ir interesanti uzzināt, ka viens no labākajiem kopšanas uzņēmumiem aizsākās ar ārzemju parfimērijas izstrādājumu izplatīšanu. Pateicoties šiem panākumiem, Ludovico ieguva piekļuvi plaši izplatītam ražotāju un izplatītāju tīklam visos Itālijas reģionos.

Pieaugot biznesam, drīz piepildīsies sapnis par Ludovico: ražot savus produktus. Ludovico dēls Pjero Martelli pārņēma uzņēmuma vadību, sākot ar pagājušā gadsimta 30. gadiem, un tika palaists Martellis pirmais oriģinālais zīmols FrabeliBeauty Cream. Frabelisoon kļuva par plašu un iecienītu ādas kopšanas sortimentu. Tomēr dabiskā pāreja no aromāta uz kopšanu notika ātri, kad Pjero izgudroja svaigu, aromātisku krēmu, lai sagatavotu ādu skūšanai. Tas tika nosaukts par Proraso - jeb “skūšanās pro” - un tādējādi aizsākās Itālijas pašapkalpošanās impērija.

Izaugsme

Kad šis krēms - vēlāk izveidots “Miracle Cream” - tika pilnveidots, Martelli ģimenes darbinieki apmeklēja frizētavas visā Itālijā, lai iepazīstinātu ar šo jauno, novatorisko produktu. Nav pārsteigums, ka frizieri un viņu klienti iemīlējās Proraso. Sākotnēji produkts tika izveidots tikai profesionāļu lietošanai, taču ar laiku Proraso izdevās iegūt vietu itāļu vīriešu sirdīs.

“Mēs jau 70 gadus strādājam ar frizieriem, tāpēc uzskatām, ka frizētavas ir mūsu treniņu vieta un sākuma punkts. Mēs ierosinām, klausāmies, pārrunājam ar frizieriem, kas ir labākais un kas viņiem vislabāk var palīdzēt darīt savu darbu, un vienmēr pārsniedz viņu un klientu cerības,”stāsta Proraso dibinātāja Ludovico mārketinga vadītāja un mazmazmeita StefaniMartelli. Rokasgrāmata.

Līdz 1948. gadam Proraso bija oficiāli reģistrēts zīmols; 1950. gados Ludovico izlaida savu nākamo produktu - skūšanās ziepes mēģenē (viens no mūsu iecienītākajiem skūšanās krēmiem šodien), kam sekoja skūšanās putas un ziepes traukā. Tie turpinātu kļūt par mitrās skūšanās pilnās līnijas koncepciju, kas joprojām ir zīmola misija.

"Man skūšanās ir ļoti intīms laiks, ko katram vīrietim ir iespēja veltīt sev," mums stāsta Stefanitells. “Manā personīgajā dzīvē tas ir saistīts ar ļoti jutīgu atmiņu … Es skatījos, kā mans tēvs skūta, kamēr radio paziņoja ikdienas ziņas, un vannas istaba bija pilna ar eikalipta smaržu. Balti putojošie vaigi, smieklīgās sejas, kas palīdz skuveklim cieši piegriezt, un precīzs rokas žests. Šīs minūtes bija ikdienas rituāls pirms lēciena dienā, un vienmēr ir palikušas ar mani.”

1968. gadā 24 gadu vecumā dibinātāja mazdēls, saukts arī par Ludoviko Martelli, pārņēma savu tēvu Pjēru, vadot uzņēmumu. Turpmākajos gados viņš gan audzēja, gan konsolidēja pirmos Ludovico radītos produktus. Pārejot uz liela mēroga izplatīšanu, itāļu pirkšanas paradumi mainījās. Masīvu, starptautisku uzņēmumu produkti nonāca plauktos, taču Proraso klientu lojalitātes dēļ zīmols varēja veiksmīgi konkurēt ar jaunajām spēkstacijām mazumtirdzniecībā.

Paplašināšanās

1990. gadā Proraso pārcēla savu galveno mītni uz Fiesole, piepilsētu ārpus Florences, lai apmierinātu pieaugošo pieprasījumu. Ludovico paplašināja uzņēmuma ražošanu, kā arī trešo pušu zīmolus. Papildus ražošanai šo zīmolu izplatīšana sākās 1994. gadā ar Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft un, kas mums šeit štatos ir pazīstamākais, Marvis. Uzņēmums kopš 2001. gada ir izplatījis arī Just for Men.

2012. gadā Proraso iepakojums tika modernizēts, kas joprojām uzsver tradīcijas un profesionālo kvalitāti. Jaunākā kampaņa debitēja 2013. gadā, un tajā tika izceltas elitāru frizieru liecības, kuri strādā ar Proraso izstrādājumiem dažos no pasaules slavenākajiem frizētavām.

Šie bija izšķiroši gadi uzņēmuma izaugsmē attiecībā uz apgrozījumu un ražošanas jaudu. Tika pārbaudītas dabiskās sastāvdaļas un receptes, uzlabotas tehniskās zināšanas un uzrunāti jauni patērētāji. Produktu un zīmolu dažādība koncentrējas uz mantojumu, kvalitāti, funkcionalitāti un, pats galvenais, uzticības attiecībām ar klientu.

Zīmols šodien

Proraso ir otrais vadošais zīmols pirmsskūšanās tirgū un pirmais klasiskajos skūšanās līdzekļos; atsvaidzinošā skūšanās puta ir vislabāk pārdotā Itālijā. Uzņēmumu pašlaik vada mazdēls Ludoviko un viņa meitas Lauranda Stefānija.

"Mēs esam gatavojuši skūšanās līdzekļus 70 gadus un zinām, kas ir svarīgi, lai skūšanās būtu pilnīga," Stefanielaborates. “Lai nodrošinātu šo kvalitāti, mēs vienmēr praktizējam tieši to, ko sludinām kā atslēgu pilnīgai skūšanai - mēs izvēlamies tikai visaugstākās kvalitātes sastāvdaļas un veltām laiku. Gadu gaitā mēs esam pilnveidojuši ražošanas metodi, kas ietver piecas līdz 10 dienas ilgu atpūtu, lai ziepes kļūtu bagātīgas, blīvas un neticami izturīgas, lietojot. Tā mēs saglabājam savu lielisko naudas vērtību.”

Martelli ģimene cītīgi strādā, lai ļautu vīriešiem visā pasaulē pieņemamā un patīkamā veidā pieņemt greznību no galvas līdz kājām. Lai gan Proraso ir pieejams no lielākajiem mazumtirgotājiem līdz mazākajiem frizētavām, Martelli ģimenei ir īpašas attiecības ar vienu veikalu, jo īpaši: C. O. Bigelow Ņujorkas Griničas ciematā. Mazumtirdzniecības nodaļā ir pieejams ne tikai pilns Proraso un citu zīmolu sortiments, bet arī vairumtirdzniecības nodaļa Bigelow Trading ir ekskluzīvs izplatītājs ASV.

“Proraso ir pārsteidzošs zīmols, un mēs esam apņēmušies pastāstīt šo neticamo stāstu. Kā trešās paaudzes ģimenes uzņēmuma īpašnieks, kas ir iemantots mantojumā, mēs esam ļoti lepni, ka esam ekskluzīvs [Proraso] izplatītājs Amerikā,”saka Īns Ginsbergs, C. O. prezidents un īpašnieks. Bigelow. "Mūsu ģimenēm ir viena un tā pati kaislība un vērtības, un mēs esam pagodināti, ka doktors Martelli un viņa meitas mums ir devuši privilēģiju pārstāvēt viņu lielisko uzņēmumu."

Kolekcija

Zaļš

Proraso pirmā līnija, šī atjaunotā forma izceļas ar sastāvdaļu kvalitāti. Atsvaidzinošs un uzmundrinošs līdzeklis ir piemērots visiem bārdas un ādas tipiem. Ar patīkamo aromofu saturošo mentolu un eikaliptu nav brīnums, ka šī kolekcija ir zīmolu pārdevējs numur viens. Skūšanās krēms ir viens no mūsu visu laiku iecienītākajiem.

Dabūt to

Balt

Šī kolekcija ir lieliski piemērota jutīgai un viegli kairināmai ādai. Ar zaļo un auzu pārslu ekstraktiem un smalku laima un ābolu aromātu tas palīdz novērst apsārtumu un atstāj ādu maigu un mitrinātu.

Zil

Aizsargājot un mitrinot, zilā līnija ir veltīta tiem, kas prasa ciešu un ērtu skūšanos. Ar alvejas verandu E vitamīnu šis modernais un pikantais dzintara un muskusa aromāts sākas tur, kur Zaļais pārtrauca, nodrošinot lielisku skūšanos gandrīz visiem, bet ar dziļāku, siltāku aromātu. Mēs īpaši mīlam balzamu pēc skūšanās.

Dabūt to

sarkan

Pīlinga un barojoša šī kolekcija ir ideāli piemērota biezākām, rupjākām bārdām. Shebutter mīkstina un sagatavo kursu bārdas skūšanai, atstājot intensīvu, bet neuzkrītošu sandalkoka aromātu.

Viena asmeņ

Jaunākais no zīmola Single Blade ievieš jaunus vīrišķīgus aromātus, piemēram, Wood and Spice, Cypress un Vetyver, kā arī Azur Lime jaunos pēc skūšanās, bārdas mazgāšanas, balzamu, eļļu, ūsu vasku un odekolonu sastāvos, kas ir ideāls veids, kā pabeigt skūšanos Proraso. vai integrējiet zīmolu rutīnā, kas nav skūšanās. Proraso ir labākais pretendents uz mūsu labāko bārdu eļļu sarakstu un ir piemērots karstas bārdas eļļas apstrādei.

Dabūt to

Marvi

Paņemiet to, ko zināt par zobu pastām, un aizmirstiet to. Šie spēcīgie, piparmētru brīnumi apvieno garšu, kas ikdienišķu, tomēr nepieciešamu, zobu tīrīšanas darbību pārceļ uz nākamo maņu līmeni. Pievienojiet to super luxe un delicious Wonders of the World kolekciju, un jums ir zobu pasta, kas vienmēr ir izsmalcināta pēc garšas, tomēr vienkārša sastāvdaļās.

Tena

Itāļiem ir lieliska matu reputācija, taču nejauciet to ar augstu uzturēšanu. Jaunākajā Martelli ģimenes portfeļa papildinājumā ir vienkāršs, tomēr apmierinošs šampūns un daži štāpeļšķautņu izstrādājumi, kas atbilst gandrīz visām stila vajadzībām.

Dabūt to

Piezīme. Mēs šeit ierakstāmies un sakām, ka šis raksts ir radīts, pateicoties patiesam novērtējumam par Proraso un uzņēmumam piederošajiem zīmoliem. Par šo skaņdarbu mēs nesaņēmām skaidru naudu - skautu gods.