36 Stundas ISPO, Pasaules Lielākajā Sporta Tirdzniecības Izstādē

2024 Autors: Francis Oldridge | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 20:41

Kad es saku, ka ISPO ir milzīgs notikums, es to diez vai daru taisnīgi. Kas ir ISPO? Kāpēc, tā ir pasaulē lielākā sporta preču un apģērbu tirdzniecības izstāde, un tā katru gadu notiek Minhenē, Vācijas izstāžu centrā Neue Messe München, iekārtā, kas aizņem 16 noliktavas izmēra ēkas un vairākus hektārus ārtelpu.

Skaitļi šeit ir gandrīz pārāk lieli, lai aprēķinātu, piemēram, kad kāds mēģina aptvert astronomisko vienību, bet mēģināsim to izmēģināt: šī izstāžu centra ietilpība telpās ir nedaudz virs 1 973 503 kvadrātpēdām. Māja, kuras platība ir 7000 kvadrātpēdu, tiek uzskatīta par plašu savrupmāju. Tātad, lai to sadalītu: šīs iekārtas iekštelpās jūs varētu ievietot vairāk nekā 280 7000 kvadrātpēdu savrupmājas.

Bet ISPO gadījumā (angļu valodā saīsinājums tiek tulkots kā Starptautiskā sporta preču un sporta apģērbu izstāde, un tas ir izteikts iss-poe, ja jūs domājat), nevis dzīvesvietas, zāles ir pilnas ar zīmoliem, kas demonstrē visu sākot no jaunākajiem pārgājienu komplektiem līdz mūsdienīgiem izolācijas materiāliem līdz izcilām futbola bumbām līdz sablīvētiem airu dēļiem un beidzot ar dažām jaunām hologrammas projekcijas tehnoloģijām (ko Adidas demonstrēja; nezināt, kāds tam bija sakars ar sporta precēm vai apģērbu, bet tā joprojām bija forši). Gandrīz 3000 dažādu izstādes dalībnieku izveido kabīnes, no kurām dažas ir garderobes izmēra, citas ir pietiekami lielas, lai tajā būtu vesels peldbaseins. Pie tā mēs nonāksim vēlāk, bet, īsi sakot, ja vēlaties redzēt būtībā visu un visu, kas saistīts ar sporta precēm un apģērbu, to redzēsiet ISPO. Vienīgā problēma ir tā, ka jums gandrīz nav iespēju to visu apskatīt, ja vien visu četru dienu izstādes laikā nepārtraukti staigājat augšup un lejup gar neskaitāmajām kabīnēm. Es reizēm pat skrēju, un es joprojām tikko saskrāpēju virsmu divās dienās.

Es apmeklēju ISPO kā ColumbiSportswear viesis galvenokārt par godu uzņēmuma godājamajai priekšsēdētājai Gertei Boilai, saņemot ISPO kausa balvu, atzīstot viņas un Kolumbijas nenovērtējamo ieguldījumu sporta pasaulē, gan izmantojot paša uzņēmuma piedāvātos inovatīvos produktus kā kā arī par personīgo ieguldījumu, ko Gerts un viņas domubiedri ir devuši tādās organizācijās kā paralimpiskās spēles. Gerts, kuram šīs rakstīšanas laikā ir 93 gadi, starp citu, joprojām katru dienu dodas uz darbu. Lai gan viņa nolēma nebraukt no savas Portlendas, Oregonas, bāzes uz Minheni, lai saņemtu balvu, viņas ceremonijā bija klāt viņas dēls un mazdēls, izpilddirektors Tims Boils un attiecīgi Kolumbija prezidents Džo Boils. (Šeit jāuzsver vēl viena lieta: šī balva nekad nav bijusi piešķirta sportistiem, kas nav sportisti. Gerts, “Cietā māte”, kāda viņa ir pazīstama pēc ārkārtīgi veiksmīgas reklāmas kampaņas, kas sākta 20. gadsimta vēlākajos gados, salauza vēl vienu kad viņa to nopelnīja.)

Tā pēc pārlidojuma, neliela viesnīcu satricinājuma un nedaudziem braucieniem pa Minhenes Vitaxi un Uber es pirmdienas vēlā pēcpusdienā nokļuvu konferenču centrā Neue Messe München. Es biju noguris, mazliet dezorientēts un mani uzreiz pārņēma ISPO izstādes milzīgais lielums. Pat ar atkārtotiem pasākuma darbinieku norādījumiem, man tomēr bija vajadzīgs laiks, lai atrastu Columbibooth - stendu, kas, starp citu, bija standarta vienģimenes mājas izmērs, lai atkal pavirzītu uz mājām: šī ir ļoti liela konvencija.

Šī kabīne kļūs par manu drošu patvērumu starp nepārtrauktu kāju satiksmi, kuru periodiski pārtrauca cilvēki, kas garām brauca ar velosipēdiem, slidām, motorolleriem un šīm dīvainajām lietām, kas izskatījās kā slēpes ar pneimatiskiem riteņiem katrā galā. Kalnu asmeņi, es domāju? Viena no lietām, ko ātri apgūstat, ejot pa zālēm ISPO, ir tā, ka daudzi cilvēki, kas dodas uz riteņiem, pirmo reizi izmēģina pārnesumus un ir tālu no ekspertiem. Lietas kļūst vēl interesantākas ap četriem vai pieciem pēcpusdienā, jo ap to laiku daudzas kabīnes sāk pasniegt dzērienu.

Lai vai kā, to pirmo dienu es pavadīju, staigājot bezmērķīgi un slazdot bildes ar lietām, kas man iekrita acīs. Tie ietvēra masīvu baseinu, kas tika izveidots vienas zāles vidū, kurā bradātāji un sērfotāji izmēģināja jaunus rīkus. Netālu no šī baseina atradās pilna izmēra puspīpe, kurā daži kvalificēti skrituļdēļi trikoja kopā ar dažiem mazāk kvalificētiem skrituļslidotājiem, kuri sevi sasitās pirms daudzu gawers. Es redzēju pazīstamus zīmolus, piemēram, Osprey un Black Diamond, līdzās uzņēmumiem, kurus es pazīstu kā lielākos tirgus dalībniekus Eiropas tirgū, neskatoties uz to, ka valstīs tas ir salīdzinoši maz, piemēram, Jack Wolfskin, vācu āra apģērbu zīmols, kam ir vienāds prestižs un klientu izpratne kā Columbihas šajā dīķa pusē.

Tajā naktī? Alus un desas. Es taču biju Minhenē.

Nākamajā dienā es pamodos pulksten 5 no rīta, kam tiešām nebija jēgas, ņemot vērā faktu, ka manas mājas laika joslā tas bija pirms pusnakts un tā kā es biju gājusi ap 23:30. pēc vietējā laika iepriekšējā vakarā. (Un pēc varbūt trīs stundu miega lidmašīnā. Ak, labi.) Es nogalināju dažas stundas, lasot, uzrakstot dažus e-pastus un dzerot kafiju, pēc tam uzliku savu spēles seju un devos uz Kolumbibotu, izlikdamies, ka neesmu atpalicis no strūklas un daļēji mānīgs. Tajā rītā galu galā man bija paredzēts intervēt Timu Boilu, iepriekš minēto uzņēmuma ColumbiSportswear izpilddirektoru. Par laimi, Tims izrādījās viens no labākajiem un pretimnākošākajiem miljardu dolāru globālo zīmolu vadītājiem, ar kuru man vēl nav jātiekas.

Es izklāstīšu šīs intervijas detaļas nākamajā rakstā, taču pietiek ar to pateikt, ka mans laiks, kad runāju ar Timu un vēlāk ar viņa dēlu Džo, bija gaišs, un ne tikai attiecībā uz viņu zīmolu. ISPO laikā pilnīgāk sapratu, cik patiesībā sports ir starptautisks fenomens. Es redzēju ķīniešu tekstilizstrādājumu piegādātājus, tiekoties ar amerikāņu apģērbu zīmoliem. Es redzēju, kā Eiropas sportisti izmēģina Pakistānas futbola bumbas. Es redzēju Indijas vieglatlētikas aparatūras dizainerus, Kanādas slidu ražotājus, Itālijas zābaku ražošanas uzņēmumu un visu, kas pa vidu. Ja kādreiz esat domājis, kā izskatās globalizācija, tā izskatās kā ISPO. Dažu dienu laikā daudzas preces un apģērbi, ko izmanto sportisti, piedzīvojumu meklētāji un āra entuziasti, nonāk mazumtirdzniecības tirgū vai pat rodas, pateicoties sanāksmēm un atklājumiem, kurus vīrieši un sievietes sporta nozarē izgatavot tur Minhenes rūpniecības priekšpilsētā.

ISPO ir masīvs, aizraujošs un pārliecinošs, un, ja jums patīk sports un brīvā dabā, jums vienkārši ir jāiet vismaz vienu reizi.

Funkcijas attēls ir pieklājīgs no ISPO / Facebook. Visi pārējie Stīvena Džona fotoattēli / Rokasgrāmata.