Coors Lights Uzsāk Viedo Pieskārienu Pretuzbrukumu Lielā Alus Karā

2024 Autors: Francis Oldridge | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 20:41

Lielais alus karš sakarst.

nedaudz vairāk nekā mēnesi pēc tam, kad alus spēkstacija AB InBev uzsāka kampaņu Bud Light, uzbrūkot Coors Light un Miller Light par kukurūzas sīrupa izmantošanu, Coors Light atklāja “viedo krāna rokturi, ko darbina Bud Light negatīvisms”.

Katru reizi, kad negatīvie ziņojumi no Bud Light tiek izmesti sociālajos un apraides plašsaziņas līdzekļos, iedegas pieskāriena rokturis un patroniem tiek doti bezmaksas Coors Lights. Rokturi debitēja trešdien, 13. martā, izplatītāju konferencē Tampā, Floridā.

"Kad viņi izsauks naidu, mēs burtiski ienesīsim gaismu," sacīja Raiens Reiss, zīmola Coors viceprezidents. "Jo vairāk Bud Light sarunu, jo vairāk mēs atsvaidzināmies."

21. martā rokturi parādīsies bāros piecās pilsētās visā ASV: Ņujorkā, Filadelfijā, Dalasā, Omahā un Lasvegasā. Izlaišanas datums nav nejaušs - tas sakrīt ar NCATournament sākumu, kad noteikti būs daudz reklāmu no Coors Light konkurentiem.

Tā nav pirmā reize, kad liels alus zīmols uzsāk bezmaksas alus kampaņu. Bud Light pagājušajā gadā rīkoja bezmaksas alus kampaņu, gaidot, ka Klīvlendas Browns uzvarēs savā pirmajā spēlē sezonā. Kopš kampaņas Super Bowl debijas kukurūzas sīrupa uzbrukumi Bud Light bieži tiek rādīti TV, sociālajos medijos, radio un reklāmas stendos. Coors Light ir bijis aizsardzībā pret nokavēto, un viedākais rokturis ir tā jaunākā taktika. Šis zīmols organizēja arī Toast to Farmers, kurā tika svinēti lauksaimnieki, kuri sastāvdaļas padara tik ļoti izšķirošas alus ražošanai, un daži no šiem audzētājiem izdeva paziņojumu par vilšanos pēc Bud Light uzbrukumiem kukurūzas sīrupam kā sastāvdaļai.

Karu uzsāka Bud Light, cerot palielināt sastāvdaļu pārredzamību - vai vismaz tā Adweek teica Bud Bud vadošais viceprezidents Endijs Goelers. Tomēr šobrīd šķiet, ka Coors Lights - un mātes uzņēmums MillerCoors - varētu uzvarēt cīņā. Saskaņā ar Nielsen datiem Bud Light pārdošanas apjomi četru nedēļu laikā pēc Super Bowl pārdošanas apjoma samazinājās par 8,8 procentiem.

Pēc Reisa teiktā, lielākā daļa dzērāju vienkārši vēlas "baudīt atsvaidzinošu alu, nepakļaujoties debatēm par sastāvdaļām".

"Bud Light jau nedēļām ilgi uzbrūk mums neapmierinātības dēļ un kritizē mūsu sastāvdaļas," viņš teica. "Mēs zinām, ka dzērāji to nevēlas dzirdēt. Viņi vēlas iet tālāk.”

Jūsu gājiens, AB InBev.