Juniper Ridge Dibinātāju Zāle Newbegin Runā Par Ilgtspējību Vīriešu Kopšanā Un Dabisko Smaržu Meklējumos

2024 Autors: Francis Oldridge | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 20:41

Ilgtspējība. Mūsdienās tas ir karsts vārds. Ņemot vērā visu pamatoto paniku par klimata pārmaiņām un dabas resursu izsīkšanu, tā ir koncepcija, ka gandrīz katra nozare vēlas iekasēt naudu. Paskaties apkārt un jūs atradīsit vārdu “ilgtspējīgs”, kas saistīts ar visiem iedomājamiem patēriņa precēm, sākot no transportlīdzekļiem līdz mājoklim un beidzot ar modi.

Lielākajai daļai tirgus “ilgtspējība” ir tikai ļoti nopērkama etiķete - jaunā melnā krāsa, ja vēlaties. Tas jo īpaši attiecas uz modi un kopšanu. Paņemiet to pašu produktu, kuru esat izgatavojis pagājušajā gadā, un pielabojiet to ar pārstrādātu materiālu un sociāli apzinātu piesaisti, vai arī tā ir formula.

Bet dažiem retiem uzņēmumiem, sākot ar ilgtspējības jēdzienu, rodas pilnīgi neizpētītas iespējas un iespēja pilnībā izgudrot nišu.

Vienkārši pajautājiet Hallam Newbeginam, dibinātājam, galvenajam zemes šņaucējam un - vai mēs uzdrošināmies to pateikt? - traks dzejnieks aiz aromātu ražošanas uzņēmuma Juniper Ridge, kurš pēdējos desmit gadus klusi ir izgudrojis vīriešu kopšanu. Mēs šomēnes panācām zibens mēli Ņūbeginu, lai ātri un netīri intervētu par to, ko ilgtspējība patiesībā nozīmē modes un kopšanas kontekstā, kur tā notiek un kāpēc tā ir svarīga. (Tas nav tas, ko jūs domājat.)

Rokasgrāmata: Kas vispirms bija jūsu aizraušanās ar dabu vai smaržām?

Zāle Newbegin: Daba un vieta. Tas viss nāk no tā. Es visu savu dzīvi esmu pavadījis, mīlot ārā. Man vienmēr ir jāaizsargā vietas un augi. Ilgtspējība ir visa mūsu galvenā redzējuma centrā.

TM: Juniper Ridge tīmekļa vietnē redzamie attēli parāda, kā jūs rāpojat pa zemi - vai tiešām tas izskatās jūsu iegūšanas process?

HN: Tas ir tāds. Kā jūs atrast to, kas labi smaržo? Jūs rāpojat pa zemi. Tā mēs atrodam jaunus aromātus - meklējam lietas augšup un lejup rietumu krastā, dodoties augšup aizmirstajos stūros. Mūsu process izskatās maz neefektīvs, bet tāds tas ir.

TM: Kā jūs paplašināt uzņēmumu, pamatojoties uz savvaļas izstrādājumiem, vienlaikus saglabājot to ilgtspējīgu?

HN: Augu daļa ir diezgan vienkārša. Mūsu augi ir ļoti bagātīgi. Mēs atrodamies pasaulē lielākā mērenā lietus meža vidū, kas stiepjas no Lielās Sūras līdz Aļaskas dienvidaustrumiem. Visur ir milzīgs daudzums augu. Piemēram, mēs strādājam ar koku ekstremitātēm, kas nokrīt pēc neliela apjoma mežsaimniecības projektiem. Viņi tos sadedzina kā atkritumus, bet tie mums ir kā zelts.

Kas attiecas uz uzņēmuma ilgtspēju, tas ir tik grūti. Lai sasniegtu ilgtspējību kā uzņēmums, ir nepieciešami divdesmit gadi.

TM: Juniper Ridge apgalvo, ka viņš “būvē jaunu Amerikas Rietumu aromātu gramatiku”. Šī frāze izklausās lieliski - ko tas nozīmē?

HN: Senos laikos smaržas tika izgatavotas no kaķu sūdiem, un tas joprojām tiek darīts pēc tūkstošiem gadu. Bet mēs esam pirmais uzņēmums, kas jebkad paņēmis rietumu augu sastāvdaļu bibliotēku un domājis par vietas kvalitātes iekļaušanu produktā. Tā ir unikāla lieta, ko mēs darām.

TM: Kuras Juniper Ridge smaržas jūs visbiežāk izmantojat?

HN: Es visu laiku izmantoju mūsu tuksneša ciedra lietas. Ziepes, vīraks un, protams, ēteriskā eļļa. Es tik ļoti mīlu šo lietu. Es vienkārši nevaru iegūt pietiekami daudz no tā.

TM: Kā jūs redzat ilgtspējības nākotni modē un kopšanā?

HN: Uzņēmumiem ir liels spiediens, lai tie būtu vairāk šādi, tāpēc tas ir labi. Bet daudziem cilvēkiem tas ir pilns, kad viņi runā par mārketinga lietām kā “ilgtspējīgām”. Mums tas nav mūsu mārketingā; tas ir mūsu dvēselē.

TM: Vai tas notiek ar jūsu Field Lab līniju?

HN: Tas ir mūsu mākslas projekts. Tajā mēs ieliekam visu savu mīlestību. Tā ir sezonāla izpausme tam, ko mēs darām. Tas uztver takas beigās esošās vietas īpatnības, šī brīža skaistumu pudelēs. Tā ir mana sirds.

TM: Ko jūs teiktu patērētājiem par to, cik svarīgi ir izvēlēties ilgtspējīgu produktu, ņemot vērā miljoniem iespēju tirgū?

HN: Skatieties ārpus uzņēmuma mārketinga - paskatieties uz viņu dvēseli. Patērētāji ir tik gudri. Jūs to varat izlobīt, ja to meklējat - es domāju, ka tas ir visiem redzams. Es vienmēr skatos uz dvēselēm.

Veikals Juniper Ridge

Lai iegūtu vairāk smaržu un cieto odekolonu, skatiet The Manual sezonas labākos favorītus.