Dickies Construct Reimagines Ikonu Darba Apģērbu Zīmolu

2024 Autors: Francis Oldridge | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 20:41

Mērķauditorija ir jaunās paaudzes puiši, kuri vēlas, lai viņu drēbes būtu nedaudz izsmalcinātākas, ar piemērotākiem apģērba gabaliem un audumiem, un kolekcija piedāvās klasisko Dickies gabalu atkārtotas interpretācijas ar modernāku slīpumu.

Jaunās etiķetes biznesa attīstības menedžeris Ivans Domingess man sniedza priekšskatījumu par to Capsule izstādē Ņujorkā janvārī.

Kā radās Dickies Construct?

Dikijs darbojas kopš 1922. gada, un mēs nolēmām pacelt zīmolu. Mēs ņemam daudz tradicionālo Dickies darba apģērba gabalu un mēs tos pārdomājam labāk piemērotos audumos. Mums ir galvenā kolekcija, kas ir faktiskie gabali, kurus mēs paņēmām no Dickies un vienkārši tos paaugstinājām.

Kad mēs apsēžamies, lai izveidotu Dickies Construct, mēs aplūkojam Dickies mugurkaulu, un mūsu dizaina komanda aplūko gabalus, kas ir dzīvotspējīgi pašreizējā tirgū, un mēs tos pārdomājam. Mēs kurējam Dickies zīmolu premium līmenī. Ir bijis diezgan vienkārši vienkārši spēlēties ar fit un audumiem.

Kādas būs cenas?

Mēs cenšamies saglabāt dibenu par ļoti pienācīgu cenu. Tie svārstīsies no 88 līdz 98 ASV dolāriem, jo mēs nevēlamies cilvēkus atbaidīt. Dickies bikses parasti ir mazumtirdzniecības cena no 25 līdz 35 ASV dolāriem, tāpēc mēs vēlējāmies palikt uzticīgi savam galvenajam klientam. Bet, kas attiecas uz virsdrēbēm un dažiem modernākajiem gabaliem, tas būs no 110 līdz 350 ASV dolāriem, un daži no virsdrēbēm varētu pieaugt līdz 400 ASV dolāriem.

Cik liela ir kolekcija?

Pašlaik mums ir aptuveni 32 stili, kas atšķiras dažādās krāsās, taču, virzoties uz priekšu, mēs vēlamies, lai mums būtu mazliet vairāk un vairāk dažādu. Vēl viena laba lieta par Dikijiem ir tā, ka mēs saņemam daudz cilvēku, kuri ir ieinteresēti sadarboties ar mums, tāpēc domājam, ka potenciāli nākotnē mēs strādāsim kopā ar dažiem patiešām lieliskiem cilvēkiem un varēsim pievienot savu Dickies versiju esošajā kolekcija. Tātad tie būs Dickies galvenie gabali, kā mēs tos atkārtoti iedomājamies, un pēc tam mēs apkaisīsim dažas citas mākslinieku, ietekmētāju vai citu dizaineru idejas.

Kādi ir daži no jūsu iecienītākajiem kolekcijas gabaliem?

Mūsu stepēta veste. Tas būs kaut kas, kas mums būs katru sezonu. Mēs to atkārtoti iedomāsimies ar dažādiem audumiem vai kaut ko tam pievienojot. darba veste ir kaut kas ļoti tradicionāls darba apģērbam.

Un katru sezonu mums būs kombinezons. Tas noteikti nav vispopulārākais gabals, taču mēs vēlētos to iekļaut, lai cilvēki to varētu identificēt kā daļu no Dickies attēla. 2017. gada rudens / ziemas sezonai tas būs pilnīgi balts un varbūt nākamajā sezonā tas būs rozā vai citā audumā.

Tad mēs arī paliksim uzticīgi Dickies biksēm, kas ir 874, tradicionālās Dickies darba bikses, kurām šogad aprit 50 gadi.

Un jūs izmantojat tradicionālās Dickies krāsas?

Viena no lielākajām lietām darbā ar Dikijiem ir tā, ka viņiem ir daudz mantojuma, un viena no mantojuma lietām ir tā, ka viņiem ir maz krāsu, izmantojot [krāsu uzņēmums] Pantone. Ir četras tradicionālās Dickies krāsas: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck un Dickies Dark Navy. Mēs ņēmām šīs četras krāsas un izveidojām pāris maskēšanās modeļus, un mēs tos reģistrējām un preču zīmēs, tāpēc mēs esam vienīgie cilvēki, kuriem ir atļauts izmantot šīs krāsas un šīs izdrukas.

Kas būs Dickies Construct klients?

Klients noteikti ir kāds, kurš uzaudzis kopā ar Dikiju, bet kurš tagad atrodas citā dzīves posmā. Mēs vēlamies pievērsties jaunajiem vīriešiem, kuri uzauguši kopā ar Dikijiem, neatkarīgi no tā, vai tā bija ielu kultūra, piemēram, skeitbords, darbs ar automašīnām vai tamlīdzīgi. Viņi to identificēja kā subkultūru un pēc tam izauga, lai iegūtu pilnvērtīgus darbus. Bet viņiem ir lojalitāte pret zīmolu, tāpēc mēs ēdinām puisi, kurš uzauga kopā ar Dikijiem un joprojām identificējas ar to, bet vajag, lai tas būtu nedaudz paaugstināts un mazliet modernāks.

Kāda ir bijusi labākā daļa no sadarbības ar Dikijiem šajā jaunajā laidienā?

Viņiem ir daudz vēstures, un tas ir mantojums. Ikvienam ir īpaša atmiņa, kas ir saistīta ar to, kad viņš valkāja Dikijus, vai kuru viņi identificē, redzot tēva figūru. Tajā ir daudz kas, un zīmolam ir ļoti tālu. Tā ir mana iecienītākā Dikija lieta, ka tai ir klients, kas pārsniedz lielāko daļu tirgu. Tas iet no Walmart līdz augstāka līmeņa veikalam, un tas pāriet no hiphopa mūzikas subkultūras uz darbu pie automašīnām vai skrituļdēļu. Dikiju var redzēt visdažādākajos kāda cilvēka dzīves aspektos.

Kur tiks pārdots zīmols?

Mēs joprojām gatavojam šo sarakstu, bet mēs vēlamies sasniegt dažus no augstākā līmeņa kontiem, piemēram, Union Losandželosā, Mr Porter un tādus cilvēkus kā Need Supply un pat Barneys. Mēs vēlamies to nogādāt pašā tirgū.

Un jūs arī ražojat pulksteņus?

Pulksteņu kolekcija iet roku rokā ar Dickies Construct. Mums ir aptuveni 15 dažādi pulksteņu stili.

Kāds ir iemesls, kāpēc puisim jāpērk un jāvalkā Dickies Construct?

Mēs pārstāvam mantojumu un smagu darbu. Mēs esam zīmols, kas ir sevi pierādījis paaudzēm, un mēs vēlamies sasniegt nākamo paaudzi. Mēs rūpējamies par jauno vīriešu tirgu un jauno kungu, kurš sevi identificē ar apģērbu un vīriešu apģērbu. Idejas, lai rūpētos par nākamo paaudzi un paaudzi pēc tās. Mēs vēlamies, lai mēs spētu pārsniegt tendences. Mēs to darījām pēdējos 90 gadus un vēlamies to darīt arī turpmāk.