Atmiņā: Gerts Boils, Kolumbijas Leģendārā “izturīgā Māte”

2024 Autors: Francis Oldridge | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 20:41

Ģertrūde Lamfroma dzimusi 1924. gada 6. martā Augsburgas pilsētā, Vācijā. Pirmie dzīves gadi bija mierīgi un ērti, un par naudu nebija problēmu, jo viņas ģimenei piederēja plaukstoša kreklu fabrika. Jautājums bija par to, ka Lamfromi bija ebreji. Rūpnīca tika arestēta, jo nacisti pastiprināja savas žņaugšanas iespēju tautai, un ģimene 1937. gadā aizbēga no valsts. Lamfromi apmetās Portlendā, Oregonā, netālu no Kolumbirivera, nosaukuma zīmols, kuru viņa un viņas ģimene nodibinās un izveidos sporta apģērbu nozares titāns.

Bet pati Gerta nekad nav domājusi vadīt virsdrēbju un āra piederumu impēriju. Tā bija viņas vīra Džozefa “Nīla” Boila priekšlaicīgā nāve, kas viņu iedzina lomā, kuru viņa tik perfekti ieņems. 1938. gadā Gerta vecāki iegādājās nelielu dzirnavu uzņēmumu, kuru viņi nosauca par ColumbiHat Company. Nīls uzņēmumu bija pārņēmis 1964. gadā pēc sievastēva Gerta tēva Pāvila nāves. Tad 1970. gadā Nīls pēkšņi nomira 47 gadu vecumā.

Gerts kļuva par uzņēmuma, kuru tagad sauc par ColumbiSportswear, prezidentu - viņi 1960. gadu sākumā sāka ražot apģērbu ārpus cepurēm - un paliks šajā lomā līdz 1988. gadam, un viņa bija valdes vadītāja no 1983. gada līdz nāvei 2019. gada 3. novembrī. Kad Gerts pārņēma Kolumbiju ar sava dēla Timotija palīdzību, kurš pārņēma uzņēmuma prezidenta amatu 1988. gadā, gada pārdošanas apjoms bija aptuveni 800 000 USD, un uzņēmumam draud bankrots.

Lielā mērā pateicoties Gerta vadībai, Kolumbija turpmākajās desmitgadēs priecājās par milzīgu izaugsmi. Līdz astoņdesmito gadu beigām uzņēmuma gada apgrozījums bija gandrīz 20 miljoni ASV dolāru, un 1990. gadu beigās pārdošanas apjomi katru gadu pārsniedza 355 miljonus ASV dolāru. 2018. gadā Kolumbijas, kas tagad ir valsts uzņēmums un vecāka zīmoliem, tostarp Sorel un Mountain Hardware, pārdošanas apjoms pārsniedza 2,8 miljardus ASV dolāru.

Daudziem cilvēkiem Columbi vienmēr būs saistīts ar Gertu, pateicoties televīzijas reklāmām “Cietā māte”, kuras sāka rādīt 1984. gadā. Reklāmās strupceļš Gerts liek savam pieaugušajam dēlam Timam izmēģināt visdažādākos varoņdarbus, izmēģinot sava uzņēmuma produktus. lauks. Ļoti veiksmīgās reklāmas ne tikai veicināja pārdošanas apjomu pieaugumu, bet arī nostiprināja Gerta reputāciju kā bezjēdzīgu, grūtu mīlas figūru.

Šis cilvēks lielākoties bija blefs, jo sirdī Gerts bija silts un mīlošs cilvēks un ievērojams filantrops. Paralēli viņas mantojumam kā ColumbiSportswear vadītājai, viņa paliks atmiņā kā galvenā Īpašo olimpisko spēļu atbalstītāja un galvenā bruņinieka vēža institūta ziedotāja. Gertam Boilam bija 95 gadi.