Marine Layer Mike Natenshon Par To, Kas Padara Perfektu T-kreklu

2024 Autors: Francis Oldridge | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 20:41

Jūsu draudzene nolēma, ka ir pienācis laiks iekāpt Marijā Kondo, un relatīvās svētlaimes dēļ jūs devāties līdzi. Bet tad bija tas T-krekls, tas, kas lieliski iederējās un bija mīksts kā mazuļa dibens. Tas, kas iemiesoja slinks nedēļas nogales ap māju un pikaps spēles ar puišiem. Tas, kuru draudzene beidzot pavēlēja tev izmest.

Maiks Natenshons nonāca tieši šajā situācijā un - mājas svētlaimes dēļ - iemeta savu mīļoto T-kreklu. Tomēr tas sāka meklēt krekla pilnīgu nomaiņu un zīmola Marine Layer dzimšanu.

Mīļais, Neaizstājamais Tu

2009. gadā, kad Natenshons uzsāka savus meklējumus, viņš ātri sadedzināja tirgū esošos kreklus un saprata, ka viņam tas vienkārši būs jādara pašam. "Es strādāju finanšu jomā, bet ļoti vēlējos pārmaiņas," viņš saka. “Es meklēju kaut ko radošāku. Es domāju, ka no manas puses bija arī spītīgs elements, ka arī man kaut kas jāpierāda. Es noteikti nezināju neko par modeļu izgatavošanu, bet es devos uz Losandželosu, lai redzētu, vai es varētu uztaisīt kaut ko tādu, kas aizstātu manu veco mīļāko kreklu.

Natenshons meklēja šo maigo, vienā dienā salauzto sajūtu, galu galā apmetoties uz auduma, kas sajauca Supimcotton, īpaši mīkstu (un stipru) kokvilnu, kas audzēta tikai Amerikas Savienotajās Valstīs, un Micromodal, īpaši plānu plāni no dižskābarža. koki, kas arī ir apbrīnojami mīksti. Abi kopā rada neticami ērtu maisījumu, kas joprojām ir pamats krekliem, ko zīmols šodien nēsā.

Natenshons arī meklēja kvantitatīvāku pieeju, lai tas būtu piemērots. Viņš norāda, ka žaketes vai uzvalka izmēru noteikšana ir balstīta uz krūšu izmēru, taču T-krekli lielākoties vienkārši veic četrus izmērus, no maziem līdz īpaši lieliem. "Spaiņi ir pārāk lieli," viņš saka. "Man varētu būt 100 krekli manā skapī, bet labi der tikai pieci. Es gribēju darīt starp izmēriem. Es vienmēr atrados kaut kur starp vidēju un lielu, un es zināju, ka daudzi citi cilvēki jūtas tāpat.” Natenshon sāka strādāt ar modeļu veidotāju, lai uzlabotu piemērotību.

Veikals Trooper

Kad elementi tuvojās, Natenshons ieguva zināmu finansējumu un sāka pārdot pirmās kārtas T-kreklus no sava un draudzenes - tagad sievas - dzīvokļa. "Mana sieva Kellija bija karaspēka vienība," saka Natenshons. "Viņa bija veiksmīga tirgotāja Viljamsā Sonoma, tāpēc viņa uz galda nāca ar lieliskām praktiskām zināšanām un visu to atbalstīja."

Sākotnēji krekli tika pārdoti mutiski, bet Natenshons drīz saprata, ka ir pienācis laiks virzīt biznesu ārpus sava dzīvokļa. “Tas ir tad, kad es pārliecināju savu labāko draugu Adamu Linču pievienoties mums. Es vienmēr domāju, ka bizness būs tiešsaistē (mēs to uzsācām gadu pēc Bonobos), bet 2010. gadā mēs veicām uznirstošo veikalu Chestnut Street Sanfrancisko.” viņš atceras: „Tas ir ļoti taustāms produkts, tāpēc klientiem ir svarīgi to pieskarties un sajust. Mēs atvērāmies ar T-krekliem un dažiem polo. Tas bija reāls projekts, taču mēs domājām, ka izmantosim to tikai sava e-pasta saraksta paplašināšanai. Tas beidzās tik veiksmīgi, ka mēs noslēdzām piecu gadu nomas līgumu par telpu.” Tik veiksmīgs, ka Marine Layer tikai šī gada sākumā tikai pārvietoja savu flagmani pa ielu.

Līdz 2011. gadam Marine Layer uzsāka savu sieviešu kolekciju. 2012. gadā zīmols atvēra otro veikalu pilsētas tolaik populārajā Heisa ielejas apkārtnē. Marine Layer tagad ir 42 ķieģeļu un javas vietas, jaunākās (preses laikā) Bruklinā, Ņujorkas apkārtnē Williamsburg. Linčs tagad ir Marine Layer vadītājs.

Samazināt, atkārtoti izmantot, reaģēt

Natenshons arī lepojas, ka ir izvirzījis Marine Layer līderi ilgtspējības jomā. "Nu, tas tiešām sākās ar to, ka es nevēlējos izmest drēbes," norāda Natenshons. "Kad mēs pirmo reizi sākām, mēs centāmies saprast, kā izmantot lūžņus, tāpēc nekas netika izšķiests. Mēs mēģinājām izgatavot džersija T-krekla maisu … Ādams to paturēja kā atgādinājumu, jo tas bija tik neglīts.”

Marine Layer joprojām ir pēc iespējas efektīvāka ražošanas procesos; 75% no šī brīža zīmola audumiem ir izgatavoti no ilgtspējīgiem materiāliem, un nākamgad procentuālais daudzums pieaugs līdz 81%. Pārskatot šo simbolisko veco T-kreklu, Marine Layer šā gada sākumā uzsāka savu Respun programmu: klienti tiek aicināti iesūtīt savus vecos T-kreklus, saņemot USD 5 kredītu (līdz $ 25) par katru dāvāto T-kreklu. Pēc tam krekli tiek sadalīti un atkal pārvērsti šķiedrās, sajaukti ar citām šķiedrām, kas izgatavotas no pārstrādātām plastmasas pudelēm, vērpti dzijās un galu galā no tiem izgatavoti pavisam jauni T-krekli. Un kapuci. Un sporta krekli. Un adīt šorti …

Zīmols savā tīmekļa vietnē iekļauj arī ilgtspējības ziņojumu, kas dziļi ienirst piegādes ķēdē un praksē, pat mudinot klientus iepirkties veikalā, nevis tiešsaistē, lai samazinātu oglekļa emisijas un iepakojuma atkritumus.

Saliktā pagātne

Atbilstoši Natenshon solījumam, Marine Layer izmēru diapazonā tagad ir mazs, vidējs, vidējs / liels, liels, liels / īpaši liels un īpaši liels. Kolekcijā ir pētīts materiālu sajaukums, lai sasniegtu maksimālu komfortu. Tam ir, kā Natenshons izsaka, "Californireference … kā drēbes no vecām ģimenes brīvdienām". Stili un grafika ir retro, nedaudz gatavi … klasiski gabali, kas katram puisim (un sievietei, un mazulim) ir jāgatavo ideālai nedēļas nogalei (vai, ja jums patiešām paveicas, ideālai darba dienai).

Piemēram, 2019. gada rudens un ziemas kapsula ir iedvesmota no 1970. gadu slēpošanas kultūras ar drosmīgu, spilgtu un modisku stilu; un tikpat daudz uzmanības pievērsiet nogāžu novēršanai, kā arī après-ski kokteiļiem. Marine Layer sadarbojās ar fotogrāfijas saglabāšanas kolektīvu Lost & Found, lai nodrošinātu autentisku noskaņu, kas informē apģērbu tikpat daudz kā sezonas tēla kampaņa.

Marine Layer šajā brīdī ir diezgan vienmērīgi sadalīts starp vīriešu un sieviešu apģērbiem, izlaižot līdz 200 stilu sezonu. Zīmols arī tikko uzsāka savu vairumtirdzniecības biznesu, tāpēc drīzumā jūs varat atrast savu veco un jauno iecienīto T-kreklu specializētā vai universālveikalā netālu no jums.