Iepazīstieties Ar Ilgtspējīgu Apavu Zīmolu Cariuma, Kas Patiešām Staigā Pastaigā

2024 Autors: Francis Oldridge | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 20:41

Viņi saka, ka Ivy League izglītības iemesls ir jūsu izveidotie savienojumi, piekļuve telpām, kurās tiek veikti darījumi. Jūs zināt veidu: koka paneļi, gredzenveida cigāru dūmi, visi koleģiālie rokasspiedieni un sakrustotās kājas ādas spārnu krēslos. Bet Cariuma, kuru 2018. gadā dibināja brazīlieši Deivids Pītons un Fernando Porto, savas izcelsmes stāstu atzīst par slēpošanas namu, kur dibinātāji spēlēja āķīgi no Hārvardas Biznesa skolas. "Es gandrīz apmeklēju visus kūrortus savā divu gadu MBA," Python, 38, stāsta The Manual. "Es vispār nemācījos uzņēmējdarbību. Es tur biju tikai snovborda dēļ.” Tā ir tikai pirmā daudzu novirze, kas novedusi pie tā, ka jaunizveidotais uzņēmums visu labāko dara pēc iespējas labāk.

Uzziniet vairāk vietnē Cariuma

Saistītās rokasgrāmatas

• Labākie apģērbu zīmoli vīriešiem
• Labākie tiešsaistes apģērbu veikali vīriešiem
• Labākie skrituļdēļu apģērbu zīmoli vīriešiem

Pērkona grupa tika pieņemta darbā MB vidusdaļā, lai vadītu ģimenes vadītu sieviešu apavu biznesu, kas specializējās ātrās modes jomā. Tur viņš septiņus gadus prātīgi to izsita, pārraugot aptuveni 600 darbiniekus, apslāpējot neskaitāmus personāla ugunsgrēkus. "Es atskatos uz to, kā es reaģēju uz e-pastiem, kārtību un termiņiem," viņš saka. "Es redzēju, ka ir labāks veids, kā uzticēties cilvēku darbam, pieļaut kļūdas radošajā vidē un atšķirīgas attiecības ar laiku."

Paralēli tam, Porto bija līdz ceļgaliem savā modes karjerā. Pītons saka, ka Porto savu pirmo apavu ražošanas uzņēmumu Brazīlijā sāka 18 gadu vecumā un bija bankrotējis 23 gadu vecumā, pirms atkal piecēlās no pelniem. Viņš bija “produktu ķēms, kurš ar traku uzmanību pievērsās detaļām”, un, protams, kad abi dibinātie apavu zīmoli Cariumin 2018 nemanāmi ieslīdēja produktu inženierijas un piegādes lomā. Tās bija vienas un tās pašas monētas divas puses, kas bija ieskautas ap darbības sporta fona - sērfošanu Python un skeitbordu Porto.

Neskatoties uz pāru apavu pieredzi, plāns nekad nebija īpaši paredzēts dibināt apavu uzņēmumu.

“Es 50 reizes teicu sievai un draugiem, ka es nekad nedibināšu [apavu] uzņēmumu. Nekad,”saka Pītons, atceroties visu iesaistīto cilvēku satracināto tempu un dzīves kvalitāti. Drīzāk viņa partnerība ar Porto bija viens no pareizajiem cilvēkiem, nevis pareizais projekts. "Mēs sākām ar vārdu" kurš ", nevis ar" ko "vai" kā "," viņš turpina. "Mēs sākām ar šo pārliecību, ka apbrīnojami cilvēki kopā var paveikt lielas lietas."

Kāpēc tieši kurpes bez pāra acīmredzamās pieredzes bagātības? Galu galā tas notika tāpēc, ka neviens to vēl nav izdarījis pareizi. Šeit ir daži jautājumi: Ko darīt, ja produkti tiek izstrādāti kā klasika, nevis visprogresīvākie, tāpēc mazāk pakļauti sezonas kaprīzēm? Ko darīt, ja komponenti tiek iegūti no ilgtspējīgiem, videi draudzīgākiem materiāliem? Un kā būtu, ja darbs uzņēmumā tiktu uzskatīts par goda zīmi, nevis par vienīgo iespēju?

"Neviens ilgtspējības plāns nevar notikt, ja nav apvienota cilvēku grupa, kas tam patiesi tic," saka Python un tāpat kā tā dibinātāju partnerība, Cariumbegan ar pašiem cilvēkiem. Abi apmeklēja 12 rūpnīcas, sašaurinot to līdz divām vietējām Brazīlijas iespējām. Darbinieki saņem taisnīgu atalgojumu, drošus darba apstākļus un bagātīgus resursus, kas ļauj viņiem rūpēties par savu garīgo, emocionālo un fizisko veselību. Tas bija Python domēns. Porto pievērsās materiāliem. Bambuss, dabīgais kaučuks, cukurniedres, korķis un organiskā kokvilna tika sagriezti klasiskajos siluetos, krāsoti ar Blue sertificētām ķīmiskām vielām, iesniegti pārstrādātā iepakojumā un nosūtīti pēc oglekļa neitrāliem standartiem. Neviens uzņēmums nekad nebija sasniedzis tik visaptverošus vides un personāla standartus, jo neviens cits uzņēmums nebija noteicis šīs vērtības no paša sākuma.

"Mūsu vīzija ir kļūt par globālu zīmolu, piemēram, kā rentabls modes bizness var uzplaukt, nekaitējot planētai," saka Pītons. "Un tā ir vīzija, kuru neviena liela korporācija nevar pieņemt."

Netērējot laiku, Carium atvēra savu pirmo ķieģeļu un javu 2019. gadā mazāk nekā gadu pēc tam, kad tiešsaistē bija pakārts ciparu jostas roze. Tā bija trīs mēnešus ilga uznirstošā atrašanās vieta Venēcijas pludmalē, lai nodrošinātu pludmales virzienu Amerikas tirgū. Tieši tur notika kuriozs: skrituļdēļi sāka pacelt kurpes.

Lai sniegtu īsu kontekstu, lielākā daļa skeitborda izstrādājumu ir īslaicīgi: uretāna riteņi nolietojas, metāla kravas automašīnas sasmalcina un septiņslāņu Kanādas kļavu klāji snap ar vienu nepareizu nolaišanos. Apavi, iespējams, uzņems vislielāko postošo spēku lielumu, pateicoties smilšpapīram līdzīgajai griptei to virsotnēs, un dažu profesionāļu dēļ nedēļas laikā tie var valkāt cauri sāniem un zeķē. Šī iemesla dēļ uzņēmumi gadu desmitiem ir spējuši tik daudz paaugstināt cenas tikai svarīgākajām precēm, kas nozīmē, ka tās ir jāražo pēc iespējas lētāk, lai saglabātu jau tā zemu peļņas normu. Vides aizsardzībai, ja to vispār ņem vērā, ir tik garš skrejceļš.

Bet Carium jau bija pieņēmis tūkstoš pareizu lēmumu no vides viedokļa, un tas jau bija balstījies uz sportu, izmantojot savus klasiskos siluetus, lai iedvesmotu modernu dizainu. Patiešām, tas bija Sapņu laukam līdzīgs scenārijs, un Dienvidkalifornijas rūpniecības centra auglīgajā augsnē Cariumfound atrada, ka tas, ko tas uzbūvēja, mudināja nākt līdzīgi domājošus skeiterus. Bija tirgus ilgtspējīgiem apaviem, ja tos varēja izgatavot, un tāpēc uzņēmums apņēmās tos izgatavot.

Porto, pārvietojoties uz slidu skatuves un izejot no tās, pirmajā vasarā pieņēma darbā pārsteidzoši daudz komandu braucēju, tostarp dažus no labākajiem pasaulē gan no ASV, gan Brazīlijas. Šie sportisti kļuva par reālā laika apģērbu testētājiem, iznīcinot apavu prototipus gandrīz tikpat ātri, cik tie tika izgatavoti. Kritušos karavīrus savāca Porto, un tie kopā ar atgriezenisko saiti veicināja nākamo atkārtojumu un nākamo un nākamo. Rezultāts bija tā CatibPro, uzņēmuma pirmā veiktspējas slidu kurpe, kas tika izlaista 2020. gada septembrī.

"Esmu stingri ticīgs tam, ka katrs no mums izjūt kultūras ietekmi, kuras veidošanā mēs esam piedalījušies," saka Stīvs Berra, bijušais profesionālais skeitbordists, kurš līdzdibināja The Berrics satura māju un privāto skeitparku, kas ir uzņēmies vadību. loma nozarē. Berrics arī sadarbojās ar Cariumfor īpašā izdevuma CatibPro un ir bijis viens no lielākajiem (un ietekmīgākajiem) uzņēmuma aizstāvjiem. "Mēs esam atbildīgi par to, kas notiek tieši tagad, jo rīt mēs piedzīvosim ne tikai tā sekas, bet arī mūsu bērni. [Cariuma] ietekmei uz slidu sabiedrību vajadzētu būt ievērojamai, jo es gribētu ticēt, ka skeitbords ir bijis priekšā visiem iedzīvotājiem gandrīz visā, kas ir kulturāli nozīmīgs un svarīgs."

Laikā, kad slidu veikali, vietējo slidu kopienu tradicionālie centri, ir pakļauti piespiedu kārtai ar COVID ierobežojumiem un tiešsaistes tirdzniecības traucējumiem, Cariumhas atbalstīja šo tendenci un tikai palielināja tās atbalstu. Līdz šim tā strādā ar 50 dažādiem veikaliem visā valstī, izmantojot novatoriskus izplatīšanas un izstrādājumu modeļus, no kuriem pēdējais ietver atsevišķu apavu pārdošanu, kas ļauj vienpusējiem slidotājiem pagarināt apavu mūžu un samazināt atkritumu daudzumu. Viss par Cariuma mijiedarbību ar šiem mazajiem uzņēmumiem ir intīms, līdz pat pašas programmas vadītājam, kas ir Python. "Izredzes saņemt e-pastu no manis, ja jūs pērkat Cariumis vienu no desmit," viņš smejoties saka.

Bet tiem no mums, kas esam pārvietojušies garām dienām, kad esam veikuši kāpņu komplekti un bombardējuši paugurus, Cariumstill padara par velna apavu. Tās korķa bāzes zolītes ir ļoti ērtas, un tās stili, kas skaidri pamāj klasiskos slidu un tenisa stilus, iet gandrīz viss. Labākā daļa: Ar katru pāri vidusmēra puisis veicina apmēram pusduci cēloņu, sākot no Brazīlijas rūpnīcu darbinieku dzīves kvalitātes līdz zaļāku materiālu izplatībai un pašas vides rekonstrukcijai. Paredzams, ka līdz 2021. gada beigām uzņēmums sāks miljoniem koku, kas pārstādīti Brazīlijas sarūkošajās piekrastes lietus mežu kabatās. (Cariumplants divi par katru pārdoto apavu pāri.) Python, kuram ir pamatiedzīvotāju mantojums, saka, ka uzņēmums to paplašinās programmu Amazon šogad.

Par labu, Carium apstiprina, ka gala rezultāts ir neskaitāmu mazāku lēmumu summa. Bet atkal tos lēmumus vienmēr pieņem cilvēki paši. "Cariumis stāsts par divu draugu sapulcēšanos," saka Pītons. "Katrs no mums nāca ar savu skatījumu uz savu ieguldījumu pasaulē."

Uzziniet vairāk vietnē Cariuma

Lasīt vairāk: labākie ilgtspējīgo modes zīmoli