Kas Ir Edijs Bauers: Iepazīstiet Tuksnesī Esošo Badassu Aiz Zīmola Nosaukuma

2024 Autors: Francis Oldridge | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 20:41

Jūs zināt vārdu Edijs Bauers. Jūs esat redzējis parakstu uz Ford automašīnām, tirdzniecības centru vitrīnām un veciem vīriešiem piederošām makšķerēšanas vestēm. Bet vai tu zināji, ka Edijs ir īsts cilvēks un pilnīgs sliktais?

"Edijs iemācījās makšķerēt, pirms viņš mācījās skolā," izdevumam The Manual stāsta Edija Bauera vēsturnieks Kolins Bergs (Bergs uzņēmumā ir bijis 19 gadus). "Viņš iemācījās medīt, pirms bija ārpus skolas."

Jaunībā Edijs lepojās ar to, ka ir dzimis kajītē vagona ceļa galā, kas ved uz Mt. Konstitūcija, kas ir Orcas salas augstākais punkts Vašingtonā. Tātad nē, viņš nav uzaudzis savrupmājā ar trasta fondu - tieši otrādi. Pieaugušais 19. gadsimta mijā, Edija dzīve bija lauku un rupja, saka Bergs.

Pēc tam, kad kopā ar vecākiem pārcēlies uz Sietlu, “Edijs pameta, kad viņam bija 14 - apmēram 1914. gadā - un devās strādāt uz lielāko sporta preču veikalu Sietlā. Domājot, ka cilvēkus iespaido tas, ka Bils Geitss pamet Harvardu. Apmeklējot labākos Klusā okeāna ziemeļrietumu medniekus un zvejniekus, Edijs pilnveidoja savas prasmes un 20 gadu vecumā pats sāka nodarboties ar uzņēmējdarbību, atverot Bauer sporta veikalu.” (Divdesmit!)

Atpakaļ uz sākumu

Edijs savu veikalu uzsāka 1920. gada februārī. Ap Darba svētkiem viņš uzlika uzrakstu, kurā teikts: "Edijs Baiers ir aizgājis medībās, 1. februārī."

"Viņš aizvēra durvis, un cilvēki domāja, ka viņš ir traks," saka Bergs. - Bet viņam bija jēga. Viss iemesls, kāpēc viņš nodarbojās ar uzņēmējdarbību, bija tāds, lai viņš varētu doties medībās un makšķerēt.” Iemesls, kāpēc tik daudzi cilvēki galu galā pievērsās Bauer rīkiem, bija tāpēc, ka viņš sāka attīstīt apģērbu koncepcijas, atrodoties savvaļas piedzīvojumos. "Pagarināti makšķerēšanas un medību braucieni bija viņa laboratorija," saka Bergs.

Edijs nolīga ārā strādājošus ekspertus darbam Bauer Sports, pārbaudot un apgūstot aprīkojumu, kas pārveidoja viņa veikalu par ne tikai apģērbu veikalu, bet arī par vietu, kur iegādāties aprīkojumu un saņemt gidu pakalpojumus. "Viņš izgāja ar klientiem un parādīja, kur medīt," saka Bergs.

Vienā no šiem medību braucieniem viņš iemīlējās tuksnesī.

Gar sievieti (un visu sieviešu nodaļu)

Tas bija 1927. gads, un Edijs devās uz vienu no iecienītākajiem medību sporta veidiem Vašingtonas austrumos, lai tur atrastu citu grupu. Viņš bija satracināts, līdz ieraudzīja, ka viena no medniekiem bija jauna sieviete Kristīne Heltborga (Edijs viņu sauca par Stīnu), kura ieradās kā nometnes pavāre. Edijs ieguva viņas ciparus, un viņu pirmajā randiņā viņš agrā pavasarī aizveda viņu aukstā, mitrā makšķerēšanas braucienā (puiši, tas ir riskanti). Bet viņa nesūdzējās, un viņi kļuva par to, ko Edijs sauca par “tuksneša pavadoņiem”, un galu galā apprecējās 1927. gadā.

Viņš viņai iemācīja šaut ar šauteni, un viņa uzvarēja astoņos pēc kārtas sieviešu slazdošanas šaušanas čempionātos, nosakot zelta standartu aktīvām āra sievietēm. Turklāt katru reizi, kad viņa uzvarēja, viņa bija ziņās ar Edija Bauera apģērbu. Viņa arī izveidoja sieviešu nodaļu veikalam,”piebilst Bergs. “Šeit bija šī pievilcīgā jaunā sieviete, kas varēja sarunāties ar visiem vīriešiem, bet pārsvarā pārsita un apsteigusi lielāko daļu, nopelnot savas svītras starp nopietnām klientu bāzēm. Un viņa sāka ievest sievietes, jo sievietēm vajadzēja tikpat kvalitatīvus piederumus kā vīriešiem.”

Zīmola evolūcija

1930. gados Edijs un Stīne izveidoja pirmo ASV apakšējo jaku patentu. Uz priekšu līdz 50. gadiem, un Himalaju virsotnes savāca pasaules līmeņa alpīnisti, kuri vērsās pie Bauer pēc dūnu parkiem un guļammaisiem.

Tātad, kā mūsdienās cilvēkiem šķiet, ka Edijs Bauers ir sašutums veca cilvēka zīmols?

70. gados uzņēmums tika pārdots General Mills un 80. gados Spiegel Inc., kas bija ieinteresēti padarīt hardcore apģērbu par dzīvesveida zīmolu. Līderība attālinājās no ārpuses un sadarbojās ar Ford, taču, kad arvien vairāk cilvēku ieradās mācīties Edija vārdu, mantojums kļuva mazāks. "Jaunā paaudze iepazina Ediju Baueru kā ikdienas sporta apģērbu," saka Bergs.

2007. gadā jaunajam izpilddirektoram bija prāts apturēt visus trakumus un atgūt tehniskā Edija Bauera slikto stāvokli. Tā radās First Ascent, jauna aprīkojuma kolekcija un atgriešanās pie nopietniem tehniskiem virsdrēbiem, kas būtu valkājami profesionālos ceļvežos visā pasaulē.

Tāpēc nākamreiz, kad domājat izvirdināt Ediju, ziniet, ka viņš bija (un zīmols joprojām ir) vēsāks par tevi.

Īpaši šīs jakas, kurām ir dūša stils un tehniskā funkcija:

EverTherm dūnu jaka - 297 ASV dolāri

2017. gada rudenī parādījās EB Evertherm Down Jacket - visvairāk godalgotā apģērba gabala zīmola vēsturē - viziozā izlaišana. Kas ir tik forši par zosu pūkām, ka tas neprasa stepēt. Tā vietā dūnas ir savienotas ar diviem plāniem auduma slāņiem, tāpēc tā ir siltuma loksne. (Tas ieguva ISPO Red Dot balvu … nbd.)

Edijs Bauers | Pērciet šeit

1936. gada Skyliner modeļa dūnu jaka - 139 ASV dolāri

Kā norāda nosaukums, šī super-modernā dzīvesveida jaka ir atpalicība no pirmās apakšējās jakas, ko izgatavoja Edijs Bauers: The Skyliner. Kaut arī lielākā daļa zīmolu sāka izmantot dūnas milzīgiem uzpūšamiem parkiem un nopietniem ziemas mēteļiem, EB iznāca ar šo Goldilocks jaku, ko pārņēma alpīnisti. Šodien tas ir silts kā jebkad, bet tomēr iederas pilsētas ielā.

Edijs Bauers | Pērciet šeit

BC Alpine Lite - 262 ASV dolāri

Pavasaris tetonā ir kāds? Šis tehniskās maģijas gabals ir viegls, trīsslāņu ūdensizturīgs jaka. Seta ūdenskritums, Edija Bauera kalnu kāpšanas ceļvedis, pārbaudīja BC Alpine Lite, pasniedzot lavīnas 1. līmeņa kursu Crystal Mountain Ski Area. Viņa domas: “Mana grupa uzkāpa no pamatnes ar spēcīgu sniegputeni. Pēc pirmajām 20 minūtēm no ādas uz kalna visi pārējie bija slapji vai nu no sviedriem, vai no sniega, kas kūst un mērcējas caur jakām. Uz manas jakas nokrita nokrišņi, un elpojamība ļāva man saglabāt relatīvi vēsumu, kāpjot augšā.”

Edijs Bauers | Pērciet šeit