Beyond Four Loko: Kāpēc Viens No Dibinātājiem Tagad Gatavo Veselības Dzērienus

2024 Autors: Francis Oldridge | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 20:41

Kad viņam bija 25 gadi, Kriss Hanters strādāja alkohola nozarē un mēģināja pārdot aromatizētu degvīnu, kuru jūs izmantojat kā “bumbu”, nometot to Red Bull (tāpat kā jūs darītu ar Jägermeister). To darot, viņš sāka domāt par kofeīna un alkohola saplūšanu.

"Bija jēga paskatīties uz abiem kopā," viņš saka. Tas bija 2000. gadu sākums, un tajā laikā nebija daudz šāda veida iepriekš sajauktu dzērienu. Dzirksteles nebija, bet daudz kas cits nebija.

Tad vienu nakti viņš un viņa toreizējā draudzene apsprieda degvīna Red Bulls atnēšanu, taču nevēlējās nopirkt veselu pudeli degvīna. Tieši no tā dzima Četri Loko - un, protams, neskaitāmi slikti koledžas studentu lēmumi visā valstī.

Hanters un viņa partneri 2005. gadā ieviesa Four Loko un redzēja tūlītējus panākumus, jo, pēc Hantera teiktā, piedāvājums bija vienkāršs.

"Četri Loko bija vienkārši: kofeīns, alkohols un garša lielās kannās."

Pēc Huntera teiktā, četri Loko piedzīvoja "milzīgu, meteorisku pieaugumu", kam sekoja strīdi, kas gandrīz iznīcināja uzņēmumu.

"Mēs spēlējām pēc noteikumiem, bet noteikumi vienkārši mainījās," saka Hanters.

Tā vietā, lai salocītu, uzņēmums pagriezās, pieņemot darbā pārvaldības sabiedrību, kas varētu pārraudzīt darbības. Tajā brīdī Hanters, kuram bija dēls un kurš bija trīsdesmitgadīgs, saprata, ka viņa prioritātes ir mainījušās. Ir pagājušas dienas un naktis, kad viņam vienlaikus bija nepieciešams kofeīns un alkohols. (Tiem no jums, kuriem nav trīsdesmit gadu, jā, tā notiek.)

Apmēram tajā pašā laikā viņš tika iepazīstināts ar puisi, kurš gatavoja cieto sakņu alu. Dzērienam nebija nosaukuma vai etiķetes, taču tas drīz notiks. Redzot, ka amatniecības alus ir ļoti dusmīgs, Hanters un viņa uzņēmums sadarbojās ar mazpilsētas alus darītavu, cilvēkiem, kas stāv cietā saknes alus dēļ, lai izveidotu un tirgotu Not Your Father's Root Beer.

Tāpat kā Four Loko, NYFRB koncepcija bija skaidra: "Bija nostalgiwith sakņu alus un pēc tam bija alkohols."

NYFRB pacēlās. nedaudz vēlāk Hunter un viņa partneri atkāpās, lai pārvērtētu, un atkal viņš saprata, ka viņa dzīve ir mainījusies. bija ieradies otrais bērns. Viņš vairāk nodarbojās ar veselību un fizisko sagatavotību nekā jebkad agrāk. Viņš sāka ieguldīt citos uzņēmumos, jo viņa domāšanas veids bija attīstījies no tā, kas bija gads, divi un it īpaši piecus gadus iepriekš.

Tieši tad Hunter atrada zīmolu Raw Nature 5. Sākumā Hunter iesaistījās kā investors, bet, kad uzņēmums 2016. gadā pagriezās, lai kļūtu par augu dzērienu uzņēmumu Koia, Hunter kļuva par līdzdibinātāju, ņemot vērā savu uzņēmējdarbības pieredzi 180 grādu virziens prom no Four Loko, cik vien iespējams, vienlaikus saglabājot vienkāršus priekšlikumus, kas noveda pie panākumiem ar iepriekšējiem dzērieniem.

Katra Koicon pudele satur 190 kalorijas, 18 gramus olbaltumvielu, 7 gramus šķiedrvielu un tikai 4 gramus cukura. Tie ir arī bez ĢMO, vegāni un bez piena, sojas un bez lipekļa. Mēs neesam pārliecināti, vai kaut kas varētu būt tieši pretējs Four Loko, izņemot smūtiju no taisniem kāpostiem un ūdens.

Koistarted ar trim garšām: kakao (vislabāk pārdotais), vaniļas pupiņu un kokosriekstu mandeļu. Kopš tā laika viņi ir pievienojuši vēl divas garšas, kafiju un kanēļa horhātu, kā arī trīs “augļu uzlējumus”. Katra pudele maksās apmēram 5 ASV dolārus, un to visā valstī var atrast dažādos veikalos, tostarp Whole Foods Markets, Wegmans, Giant Eagle, Delhaize, The Fresh Market un citur.

Ja mēs kaut ko esam iemācījušies no Hantera, pat tad, ja jūs dzerat tonnu Four Loko, joprojām ir daudz laika, lai to pagrieztu, un par to mēs esam pateicīgi.